5 फरवरी को, येलो टेल ने विज्ञापन और शराब समुदायों में हलचल मचाई 1988 के बाद पहली बार सुपर बाउल एयरवेव्स में शराब लाया गया । विज्ञापन एक जुआ था, जिसके कारण ऑस्ट्रेलियाई कंपनी को यू.एस. बाजारों में स्थानीय विज्ञापन समय खरीदकर बड़े खेल के दौरान शराब के विज्ञापनों में एन्हूसर-बुश इनबीव के विशेष राष्ट्रीय अधिकारों को दरकिनार करने की आवश्यकता थी। सभी ने बताया, विज्ञापन की लागत $ 5 मिलियन से अधिक है। क्या इसकी अदायगी लायक थी?
'हमें एक जबरदस्त प्रतिक्रिया मिली,' पीटर टेल, येलो टेल यू.एस. वितरक के सीईओ Deutsch परिवार शराब और आत्माओं , बताया था शराब बनाने वाला । विज्ञापन दिसंबर के मध्य में शुरू हुए एक नए प्रचार अभियान का सबसे दृश्यमान टुकड़ा था। और जनवरी की बिक्री 12 वर्षों में अपने उच्चतम स्तर पर पहुंच गई, हालिया औसत से 10 प्रतिशत अधिक। सुपर बाउल विज्ञापन के बाद के सप्ताह में, येल टेल की बिक्री में 19 प्रतिशत की वृद्धि हुई और नीलसन के आंकड़ों में मूल्य में 13 प्रतिशत की बड़ी राष्ट्रीय किराने की श्रृंखला को कवर किया गया।
साथ ही, कंपनी के ट्विटर और इंस्टाग्राम अकाउंट के फॉलोअर्स में 30 प्रतिशत का उछाल आया। डिजिटल चैनलों की गिनती जहां खेल से पहले हफ्तों में स्पॉट का पूर्वावलोकन किया गया था, कंपनी 285 मिलियन पर छापों की कुल संख्या की गणना करती है।
इस सफलता के कारण, येलो टेल की तीन साल के अभियान ($ 40 मिलियन से अधिक की लागत) को टीवी स्पॉट पर केंद्रित करने की योजना है। यह शराब को बढ़ावा देने के लिए एक असामान्य स्थान है। लेकिन Deutsch का मानना है कि निवेश इसके लायक होगा। सुपर बाउल से पहले एक साक्षात्कार में, Deutsch ने समझाया, “पिछले तीन या चार वर्षों में, ऑस्ट्रेलिया वाइन सेगमेंट में गिरावट आई थी, लेकिन येलो टेल ने गति बढ़ाई थी। यह पिछले कुछ वर्षों में लगभग सपाट रहा है, इसलिए हम रचनात्मक विचारों का मूल्यांकन करने और विकास को आगे बढ़ाने की कोशिश कर रहे थे। जाहिर है, सुपर बाउल जैसा कोई मंच नहीं है। ”
अमेरिका में ऑस्ट्रेलियाई शराब की बिक्री में पिछले 20 वर्षों में महत्वपूर्ण उतार-चढ़ाव का अनुभव हुआ है। 2000 के दशक की शुरुआत में यूएस और येलो टेल में ऑस्ट्रेलियाई शराब के आयात के लिए उछाल का समय था, मूल्य, विश्वसनीय गुणवत्ता और एक यादगार लेबल के लिए मान्यता प्राप्त, लाभान्वित, 2010 में बिक्री में 8.5 मिलियन मामलों को मारते हुए, तथाकथित 'कड़वा' का सबसे सफल। मदिरा। ' (ब्रांड Deutsch और न्यू साउथ वेल्स वाइनरी Casella वाइन के बीच एक साझेदारी है।)
ऑस्ट्रेलियाई शराब का क्रेज यू.एस. में खो गया जब मूल्य-जागरूक उपभोक्ताओं ने कहीं और देखा। आज, यू.एस. में बिक्री फिर से बढ़ रही है, और कई ऑस्ट्रेलियाई विजेताओं ने व्यक्तिगत चरित्र की पुनरावृत्ति और क्षेत्र की विशिष्टता पर ध्यान केंद्रित किया है। क्या पीली पूंछ में फिट है?
नया येलो टेल विज्ञापन अभियान 'मज़ेदार और बहुमुखी प्रतिभा' को दर्शाता है। इसके शुभंकर एक एनिमेट्रोनिक कंगारू और एक पीले-अनुकूल युवा व्यक्ति हैं जिसका नाम 'येलो टेल गाई' है। सुपर बाउल विज्ञापन में, बिकनी-पहने ऑस्ट्रेलियाई सुपरमॉडल ऐली गोंसाल्वेस प्यार से कंगारू की नाक पर प्रहार करते हैं, जब येलो टेल गाय पूछती है कि क्या वह 'मेरे o रो' को पालतू बनाना चाहती है।
आस्ट्रेलियाई लोगों ने सोशल मीडिया पर विज्ञापन की आलोचना की, जिन्होंने दावा किया कि यह विज्ञापन उनके देश की शर्मनाक कैरिकेचर है और देश के वाइन उद्योग का क्षरण है।
शराब उद्योग में एक ऑस्ट्रेलियाई ने बताया, 'शराब ही श्रेणी को 'गूंगा' बना रहा है।' शराब बनाने वाला । 'जबकि अधिकांश ऑस्ट्रेलियाई मौज-मस्ती और एक अच्छे समय के लिए हैं, यह सब उत्तम दर्जे का नहीं था और यह सिर्फ अजीब था।'
'मुझे लगा कि हम ऑस्ट्रेलियाई शराब के लिए स्टीरियोटाइप विज्ञापन से आगे बढ़े हैं,' एक ईमेल में Schild एस्टेट के सीईओ केसी मोहर ने कहा। “पिछले पांच वर्षों में अधिकांश उत्पादकों ने उपभोक्ताओं को यह बताने के लिए कड़ी मेहनत की है कि हम सभी समान नहीं हैं, और हम सभी को बताने के लिए अपनी व्यक्तिगत कहानियां हैं। हम अपनी क्षेत्रीय विविधता को बढ़ावा देने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं, जो व्यापार और उपभोक्ताओं के साथ गूंजने लगी है। '
लेकिन खुदरा विक्रेताओं, रेस्तरां, वितरकों और उपभोक्ताओं के एक बड़े क्रॉस-सेक्शन का हवाला देते हुए, अमेरिकी में प्रतिक्रिया सकारात्मक बनी हुई है। 'लोगों ने टिप्पणी की कि विज्ञापन में वास्तव में मज़ा था,' उन्होंने कहा। “ब्रांड बहुत ही स्वीकार्य है। यह अभियान ब्रांड के निर्धारित ऑस्ट्रेलियाई व्यक्तित्व को जीवंत करता है। '
अभियान के लिए एक अतिरिक्त विज्ञापन बेडरूम में येलो टेल लाता है।
और जबकि कुछ ऑस्ट्रेलियाई शर्मिंदा थे, वे लक्षित दर्शक नहीं थे। अमेरिका येलो टेल की कुल वैश्विक बिक्री के 65 प्रतिशत के लिए मायने रखता है, जबकि ऑस्ट्रेलिया केवल 7 प्रतिशत पर टिक जाता है। (अन्य दो प्रमुख बाजार यूनाइटेड किंगडम हैं, जिसमें 14 प्रतिशत और कनाडा 5 प्रतिशत के साथ है।)
कुछ लोगों को लगता है कि येलो टेल जागरूकता में वृद्धि से बड़ी ऑस्ट्रेलियाई वाइन उद्योग को मदद मिल सकती है क्योंकि यह चुनौतीपूर्ण समय से निकलता है। 'ऑस्ट्रेलियाई शराब] श्रेणी के आसपास का मीडिया सुपर बाउल के दौरान एक विज्ञापन तक सीमित नहीं है,' व्यापार समूह वाइन ऑस्ट्रेलिया में अमेरिकी बाजार के प्रमुख हारून रिडग्वे ने कहा। 'मुझे ऐसा लगता है कि इस विज्ञापन पर किसी भी नज़र को बड़े मीडिया पल के अधिक संदर्भ में विचार किया जाना है - जो कि हम निश्चित रूप से महसूस करते हैं जैसे हम ऑस्ट्रेलिया श्रेणी में देख रहे हैं।'
उन्होंने पुष्टि की कि ऑस्ट्रेलिया की मदिरा को बढ़ावा देने के लिए जलवायु पांच साल पहले की तुलना में अधिक अनुकूल है - एक साल पहले भी। जो Deutsch के लिए अच्छी खबर है, क्योंकि अगले तीन साल तक रहने के लिए नया येलो टेल अभियान यहां है।
'कोई भी ट्विक नहीं है जो हम विज्ञापन के बारे में नकारात्मक टिप्पणियों के साथ आगे आने वाले किसी भी व्यक्ति के जवाब में बना रहे हैं,' Deutsch ने कहा। उन्होंने सुझाव दिया कि शिकायतें ईर्ष्या प्रतियोगियों से आती हैं। 'आप बोर्ड भर में 100 प्रतिशत पाने के लिए कभी नहीं जा रहे हैं। हमें लगता है कि वे टिप्पणियां आउटलेयर थीं और हम स्रोत और उनके पीछे की प्रेरणा पर सवाल उठाते हैं। ”
जैसे-जैसे अभियान जारी रहेगा, अतिरिक्त टीवी स्पॉट प्रसारित होते रहेंगे। स्पॉट वही हैं जो मूल सुपर बाउल विज्ञापन के 'इवोल्यूशन' को कहते हैं। पहले से ही एक विज्ञापन संगीत प्रतियोगिता शो के दौरान प्रसारित हो चुका है आवाज़ एनबीसी पर, और आगामी विज्ञापन 7 मार्च के दौरान प्रसारित होगा यह हमलोग हैं , एनबीसी पर एक कॉमेडी-ड्रामा सीरीज़ भी। अभियान, जो बिक्री में दीर्घकालिक वृद्धि को बनाए रखने के लिए तैयार है, विशेष रूप से जनरेशन एक्स और मिलेनियल्स के बीच, दिसंबर 2019 में समाप्त हो जाएगा।