शराब में नवीनतम रोथस्चाइल्ड

पेय

दुनिया की सबसे अधिक स्टोर की गई शराब कंपनियों में से एक में एक पीढ़ी-दर-पीढ़ी संक्रमण मार्च में आधिकारिक हो गया, जब सस्किया डी रोथ्सचाइल्ड डोमेन बैरन्स डी रोथस्चाइल्ड (Lafite) के अध्यक्ष बने । रॉथ्सचाइल्ड, 31, बैरन एरिक डी रोथ्सचाइल्ड की बेटी है, और चलाने वाली पहली महिला रोथ्सचाइल्ड Lafite 150 वर्षों में रोथ्सचाइल्ड परिवार के पास इसका स्वामित्व है। कंपनी ने छह पीढ़ियों में काफी वृद्धि की है, जिसके अधिकांश विस्तार का नेतृत्व किया गया है बैरन एरिक अपने 44 साल के कार्यकाल के दौरान।

के साथ एक लंबे साक्षात्कार में शराब बनाने वाला नए अध्यक्ष ने यह स्पष्ट कर दिया कि उनके पास लाफ़ाइट की प्रशंसा पर आराम करने की कोई योजना नहीं है। वह कंपनी के अन्य ब्रांडों में सुधार करना चाहती है। और उसे लगता है कि अगर नई पीढ़ी के प्रशंसकों का निर्माण करने जा रहा है तो लाफिट को भी नया करना होगा।



Lafite के साथ बढ़ रहा है

रोथ्सचाइल्ड दो साल पहले आधिकारिक तौर पर डीबीआर में शामिल हो गए थे, लेकिन लाफिट और अन्य शराब सम्पदा की उनकी यादें गहरी हैं। एक बच्चे के रूप में, अपने परिवार के साथ Lafite में सप्ताहांत बिताने के बाद, वह संपत्ति की गतिविधि से गहरा संबंध महसूस करती थी। Have जब मैं छोटा था तब से मुझे इस जगह से बहुत लगाव है। मैं यहां आकर हमेशा टीमों के साथ और प्रकृति के साथ सहजता महसूस करूंगा। ' शराब बनाने वाला पहली बार में एक साक्षात्कार के दौरान। 'मैं तहखाने में चला जाता और लोगों को काम करते देखता और कैसे वे अपना काम कर रहे होते, यह जानते हुए भी कि सारी प्रक्रियाएँ जो शराब की बोतल बनाने में चल रही थीं। मैंने वहां बाइक चलाना सीखा, मैंने कार चलाना सीखा। '

बाद में, उसने एक फर्जी नाम के तहत पोमेरोल के चेटेउ ल'वांगिले में अंगूर के बागों में गर्मियों में नौकरी की। 'मेरे लिए, Lafite मेरा घर है, लेकिन L'angvangile मेरे दिल में बहुत महत्वपूर्ण है। मैंने वहां वाइनमेकिंग का अधिक तकनीकी पक्ष सीखा, 'उसने कहा।

स्कूल के बाद उसने रिपोर्टर के रूप में काम किया न्यूयॉर्क टाइम्स पश्चिम अफ्रीका में, लेकिन उसने एक संबंध बनाए रखा। '10 साल से, मैं सम्मिश्रण के लिए लाफिट में आ रहा था,' उसने कहा। 'मेरे लिए, यह जानना सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है कि कैसे लाफिट का निर्माण किया जाता है, क्योंकि आप वास्तव में समझते हैं कि प्रत्येक प्लॉट खुद को कैसे व्यक्त करता है और हमने उन्हें कैसे संयोजित करने का फैसला किया है।'

दो साल पहले, उसके पिता ने उसे बताया कि उसे और अधिक उपस्थित होने की जरूरत है। 'मैंने कहा,' अगर मैं अधिक उपस्थित होने जा रहा हूं, तो मैं पूरी तरह से उपस्थित होने जा रहा हूं। मैं चीजों को आधा करना पसंद नहीं करता। ' उसने अपनी नौकरी छोड़ दी और अपने पिता के साथ पूर्णकालिक अध्यक्ष के रूप में DBR Lafite में शामिल हो गई। (उसके दो भाई हैं, लेकिन न तो शराब में काम करते हैं।)

सिर्फ एक पहली-वृद्धि से अधिक

वह अब ब्रांडों के एक प्रभावशाली पोर्टफोलियो का प्रमुख है, जिसमें चेट्टियस लाफाइट और दुहरत-मिलन Pauillac में, Rieussec Sauternes में और ईसा चरित पोमेरोल में। बोर्डो के बाहर, फर्म का मालिक है डॉमेन डिसिएरेस लंबेडोक में, लॉस वेस्कस वाइनयार्ड चिली में और महंगी जीत अर्जेंटीना मे।

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बैरोन एरिक और डीबीआर के पूर्व सीईओ और अध्यक्ष, क्रिस्टोफ सालिन द्वारा 1995 में बनाए गए दो बड़े मात्रा वाले बोर्डो ब्रांड, लेगेन्डे और सागा के मालिक हैं। डीबीआर टीम उन ब्रांडों के प्रदर्शन से बहुत खुश है, विशेष रूप से चीन में, लेकिन कंपनी के नए सीईओ और अध्यक्ष सस्किया और जीन-गिलियूम प्रैट को लगता है कि वाइन में मजबूत ब्रांड पहचान की कमी है। रोथ्सचाइल्ड ने कहा, 'यह एक महान, उद्यमशीलता का साहसिक कार्य है - अब हमें इसके पीछे की कहानी बनानी होगी।'

रॉथ्सचाइल्ड ने कहा, 'पिछले दो वर्षों से, मैं उत्पाद, उत्पाद की परिभाषा और हमारे पास मौजूद ब्रांडों की वास्तुकला पर ध्यान केंद्रित कर रहा हूं।' न्यूयॉर्क में कोलंबिया विश्वविद्यालय से पत्रकारिता की डिग्री के लिए। 'सभी गुणों को अपने पैरों पर खड़ा होना है। हमारे पास एक लोगो है जो लाफिट कहता है, लेकिन यह केवल वही कहानी नहीं हो सकती जो हम बताते हैं। Lafite Lafite है। आप अन्य चीजों को बेचने के लिए Lafite पर बहुत ज्यादा खींच नहीं सकते। '

यह वह जगह है जहाँ पर प्रट्स आता है चेटो कॉस-डी'स्टॉरनेल लेकिन सबसे हाल ही में पांच साल बिताए शराब विभाजन लुई-वुइटन मोएट-हेनेसी (LVMH), जो आठ देशों में 15 सम्पदा का मालिक है। लक्जरी पेय ब्रांडों के विपणन, बिक्री और वितरण में उनकी विशेषज्ञता डीबीआर लाफर्स स्थिर के लिए रोथ्सचाइल्ड की दृष्टि से बड़े पैमाने पर मेल खाती है।

प्रैट ने कहा, 'दुनिया के सभी लक्ज़री ब्रांड्स के पास समझने के लिए बहुत ही सरल संदेश है।' 'आपको सभी को तुरंत समझने और याद रखने के लिए बहुत सरल तरीके से एक मैसन के डीएनए का वर्णन करने में सक्षम होना चाहिए। यही हमें करने की ज़रूरत है - लैफ़ाइट के लिए नहीं - बल्कि दूसरे [वाइन] के लिए। '

आगे की सोचना

वे यह भी पता लगा रहे हैं कि कैसे रॉथ्सचाइल्ड के युवा नई पीढ़ी के बढ़िया शराब पीने वालों से जुड़ने में मदद कर सकते हैं। उनकी शराब की प्रामाणिकता बताने की उनकी क्षमता में एक बाधा निवेश वाहन के रूप में लाफाइट की सफलता है। दुनिया ने आज ध्यान दिया जब उन्होंने अपने 2017 के वायदा को $ 517 प्रति बोतल, पूर्व-नवोदित के रूप में जारी किया, उसी सप्ताह अन्य पहली-वृद्धि ने अपनी कीमतें जारी कीं। (शराब प्रमुख अमेरिकी खुदरा विक्रेताओं द्वारा ट्रैक किए गए औसतन $ 583 प्रति बोतल की कीमत पर बिक रहा है शराब बनाने वाला ।)

'कीमत ऊपर जा रही है, कीमत नीचे जा रही है ... यह बहुत खतरनाक है,' प्रट्स ने कहा। 'आप उत्पाद की वांछनीयता से दूर ले जाते हैं। इसके पीछे जादू कहाँ है? आप उपभोक्ता से दूर कर देते हैं कि यह बेल से वास्तविक उत्पाद है। '

बोर्डो के निवेश की स्थिति के साथ समस्या यह है कि यह महान शराब के रोमांस से कुछ दूर है। रोथ्सचाइल्ड ने कहा, 'मैं चाहता हूं कि लोग Lafite की एक बोतल खरीदें क्योंकि इससे उन्हें सपने आते हैं।' 'इसलिए नहीं कि यह टेबल पर Lafite की बोतल रखने के लिए एक स्टेटस सिंबल है, लेकिन क्योंकि हम जिस तरह से वाइन बनाते हैं वह बहुत बढ़िया है।'