क्या दिसंबर में दो-बक चक 1 मिलियन मामले देखे गए? ऐसा दिखता है।
यदि आप इसे याद करते हैं, तो दो-बक चक कैलिफोर्निया वैराइटी वाइन की $ 1.99-ए-बोतल चार्ल्स एफ शॉ लाइन का उपनाम है। एक साल पहले पेश की गई, टू-बक चक ने दिसंबर में आग पकड़ ली, और ब्रांड के अनन्य रिटेलर ट्रेडर जो ने पिछले महीने अकेले अनुमानित 1 मिलियन मामलों के माध्यम से विस्फोट किया - बिना किसी विपणन समर्थन के नए शराब लेबल के लिए एक आश्चर्यजनक उपलब्धि।
परिप्रेक्ष्य में, संयुक्त राज्य अमेरिका में बिकने वाले कुछ 6,500 ब्रांडों में से 21 ने 2001 में 2 मिलियन से अधिक मामले बेचे, और 21 अन्य 1 मिलियन और 2 मिलियन के बीच बेचे। लेकिन उन ब्रांडों में से अधिकांश फ्लैट थे या उनमें बहुत कम वृद्धि हुई थी। दो-बक चक 1 मिलियन के माध्यम से छिड़का हुआ है और 2 मिलियन की ओर मंडरा रहा है।
वाइन - काबर्नेट, शारडोंने, मर्लोट और सॉविनन ब्लैंक - घर के बारे में लिखने के लिए कुछ भी नहीं हैं। लेकिन उस कीमत पर, इस अर्थव्यवस्था में, ज्यादातर लोग शिकायत नहीं कर रहे हैं। वे ट्रेडर जो के दरवाजे को बाहर निकाल रहे हैं और उन्हें अपने एसयूवी में लोड कर रहे हैं।
टू-बक चक घटना पिछले साल के अंत में एक और ब्लॉकबस्टर शराब की घटना के विपरीत हड़ताली प्रदान करती है: फ्रांसिस फोर्ड कोपोला ने नापा घाटी दाख की बारी के लिए रिकॉर्ड कीमत अदा की । फिल्म निर्देशक और नपा में नीबाउम-कोपोला वाइनरी के मालिक ने बेशकीमती जे.जे. के लिए 31.5 मिलियन डॉलर खर्च किए। कोहन संपत्ति, प्रसिद्ध रदरफोर्ड अपीलीय में 84 एकड़ जमीन। डील में शामिल एक बड़े घर का मूल्य शून्य से 350,000 डॉलर प्रति एकड़ है, जो सौदे से परिचित लोगों के अनुसार है।
दो कहानियों का अनुसरण करने वालों को यह सोचकर अपना सिर हिलाना पड़ता था कि पृथ्वी पर क्या हो रहा है। 1.99 डॉलर प्रति बोतल में शराब बेचकर कोई कैसे पैसा कमा सकता है? कौन अपने सही दिमाग में एक Cabernet और Merlot दाख की बारी के लिए $ 350,000 एक एकड़ का भुगतान करेगा, जिसके हिस्से को फिर से भरने की जरूरत है?
अच्छे प्रश्न हैं। अब जवाब के लिए।
एक बार एक चार्ल्स एफ शॉ थे - एक व्यक्ति और एक वाइनरी। शॉ एक निवेश बैंकर थे, जो ब्यूजोलिस के साथ प्यार में पड़ गए और 1980 के दशक की शुरुआत में नपा घाटी में आए, इस विश्वास के साथ कि अमेरिकी ब्यूजोलिस-शैली की शराब के लिए कपास कर सकते हैं। हमने नहीं किया, शॉ ने संघर्ष किया। उन्होंने अन्य वाइन को पेश करके अपनी वाइनरी को बचाने की कोशिश की, लेकिन चीजें कभी भी सामने नहीं आईं।
1991 में, शॉ ने अपनी वाइनरी बेची और शराब का कारोबार छोड़ दिया। उनकी 15 मिनट की प्रसिद्धि 13 साल बहुत देर से आई।
जब शॉ आगे बढ़े, ब्रांड नाम पर रहता था और बाद में ब्रोंको वाइन कंपनी के मालिक फ्रेड फ्रांज़िया द्वारा खरीदा गया था, जो वाइन लेबल इकट्ठा करता है जिस तरह से कुछ लोग बोर्ड गेम इकट्ठा करते हैं। फ्रांजिया नपा और सेंट्रल वैली में कई बड़ी वाइनरी का मालिक है, और ज्यादातर सस्ते थोक वाइन खरीदने में माहिर हैं जो कई अन्य वाइनरी नहीं चाहते हैं, उन्हें ब्लेंड करके और उन्हें कई लेबल के तहत बेच सकते हैं, जिसमें फॉरेस्ट ग्लेन, नपा रिज और रदरफोर्ड विंटर्स शामिल हैं।
क्या दो-बक चक क्लिक कैलिफोर्निया में शराब की विशाल मात्रा है। इस पिछले वर्ष में बहुत अधिक अनकही थोक शराब थी, जो निर्माता लगभग इसे दे रहे थे। जब संख्या सही होती है - सही कीमत पर पर्याप्त मात्रा (लगभग $ 1 गैलन) - फ्रांजिया प्रमुख खरीदारों में से एक है, जिसे व्यापार में नीचे के मछुआरों के रूप में जाना जाता है।
फ्रांजिया की एक वितरण कंपनी भी है, जो उन्हें कैलिफोर्निया में खुदरा विक्रेताओं के साथ सीधे जहाज कर सकती है, जो उन्होंने किया था, जो $ 1.99 प्रति बोतल की कीमत निर्धारित करता है। (यह अधिक वितरण लागत के कारण कैलिफोर्निया के बाहर $ 3 के करीब है।)
कोई नहीं जानता कि टू-बक चक अंततः ट्रेडर जो के माध्यम से गुजर जाएगा, क्योंकि अभी भी कैलिफ़ोर्निया वाइन का एक बड़ा अधिशेष है, जो कई और वर्षों तक चल सकता है। ब्रोंको के एक प्रवक्ता ने कहा कि उन्होंने अनुमान लगाया कि दिसंबर में 1 मिलियन मामले बेचे गए थे, और बॉटलिंग लाइन ने मांग को पूरा करने के लिए नए साल के दिन तीन शिफ्ट चलाए। यह पूरी तरह से संभव है दो-बक अंततः 3 मिलियन मामलों को मार सकता है।
शॉ उन्माद पुराने शराब के मजाक में एक नया मोड़ जोड़ता है, 'आप शराब के कारोबार में एक छोटा भाग्य कैसे बनाते हैं? आप एक बड़े से शुरुआत करें। ' अब एक और ख़ुशी है: आप एक महीने में $ 2 शराब के एक लाख मामले बेचते हैं।
कोपोला, इसके विपरीत, एक सिकुड़ती किस्मत का सही चित्रण लगता है - भले ही वह अपनी शीर्ष शराब रुबिकॉन के लिए $ 100 एक बोतल चार्ज करता है।
अधिकांश विंटर्स रास्ते में कॉइन वाइनयार्ड के लिए भुगतान किए गए मूल्य पर सहमत थे, रॉबर्ट मोंडावी कॉर्प, ओपस वन और बेरिंगर ब्लास के रास्ते में।
लेकिन सवाल यह है कि रदरफोर्ड में 60 एकड़ जमीन को खुले बाजार में खरीदने और कैबरनेट को लगाने में कितना खर्च आएगा?
उत्तर देने की कोशिश करना व्यर्थता में एक अभ्यास है। यदि आप चाहते थे तो भी आप ऐसा नहीं कर सकते थे, क्योंकि अत्यधिक मांग वाले अपील के बाद भी उस तरह के कोई उपयुक्त भूखंड नहीं हैं।
यह Cohn संपत्ति को अनमोल बनाता है और इसकी खरीद एक बार में एक जीवन भर का सौदा है जो आज कल की कीमतों का भुगतान करने वाले सर्दियों के सबसे मजबूत उदाहरण के रूप में कार्य करता है।
क्या दाख की बारी कभी आर्थिक रूप से घबराएगी यह अभी तक एक और सवाल है, जिसका जवाब दिए जाने में कई साल बाकी हैं। इस बीच, दो-बक चक उच्च सवारी है।